韩国电商巨头Coupang首次进军海外登陆日本

日本被选为首个海外拓展目的地。以“火箭配送”闻名的韩国电商巨头Coupang迈出了进军海外的第一步，海外首个攻略地是世界第4位的电子商务交易市场——日本。因为这是Coupang今年3月在纽交所上市之后的首次进军海外，所以备受关注。

据韩国每日经济报道，Coupang 在6月3日宣布，从本月起，开始在东京神奈川部分地区试运营Coupang服务，当地消费者可以订购的产品包括生鲜食品到工业产品。只是Coupang在日本的配送战略可能会和韩国有所不同。

在日本，Coupang采取的是只要订购商品，就由快递员进行配送，而不是像韩国国内服务一样下单次日送达的“火箭送货”形式。这是一种结合了“火箭配送”和“Coupang Eats”的快递服务方式。

不过，除了神奈川地区外，目前日本的其他地区还没有配送，而且产品品类也暂时不多。作为测试日本市场的示范服务，Coupang将在该地区进行小规模的市场测试和修正。

Coupang的海外扩张其实早有预兆。

在上个月12日公布了第一季度业绩之后，Coupang的董事长金范锡在电话会议上便表示：“世界上规模最大、增长最快的韩国电商市场正处于非常初期的阶段。如果找到进军海外的机会，我们将进行讨论。”

日本电子商务交易市场规模达19万3609亿日元(约200万亿韩元)。但是如果从整个流通市场来看的话，电子商务交易的比重只占8%。虽然亚马逊日本占据日本电商市场第1名的位置，但Coupang依旧有着不小的发展空间。

有分析认为，在日本快递行业受到限制的情况下，从去年开始以当地电商企业为中心，试图扩大非面对面取货，这在一定程度上也促进了Coupang进军日本的现实化。

Coupang的一位负责人也表示，“目前只是试点，以后是否扩大会后续再做决定。”