Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程

Bing必应购物广告备案如何申请?Bing必应购物广告备案怎么样?PA申请麻烦吗?Bing必应作为微软的核心搜索引擎工具,合并了Yahoo的流量,在欧美地区具备一定的竞争力。虽然目前流量没有谷歌的高,但是竞争相对来说也小一些。

在某些行业中,Bing相比谷歌广告的流量、CPC、转化率等方面,优势更为明显,获取新流量的成本更低。所以开通Bing的购物广告,既可以当作是广告流量渠道的开拓和补充,也可能为出海业务带来新的发展机遇。

一、申请PA(Product Ads)广告需要具备的网站条件

当Microsoft Merchant Center(MMC) 创建成功之后,我们就可以开始准备投放bing的购物广告了。但是申请bing购物广告的网站还需要先检查一下是否具备以下4个条件,不满足以下4个要求的网站可能会申请失败。

1.网站域名注册时间

网站域名注册时间要超过6个月,网站域名注册时间少于6个月的,需要补充Google/FB 广告包含相关域名链接的截屏,或者提供该账户在谷歌投放购物广告的截图。

2.检查网站必备五要素

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图

图片来源:Bing Ads(图片示例)

① About Us中需要出现完整的公司名称,以及概述该公司的运营模式

② Contact Us中至少出现一种明确的联系方式,可以是邮箱、电话或者客服。

③ Payment支付模式中至少出现一种国际公认的支付方式,如PayPal/VISA/MasterCard;支付页面网址必须是https开头,即有SSL协议。

④ Privacy Policy隐私政策必须包含:收集信息的目的、公司名称。

⑤ Terms& Conditions中内容根据每家网站实际经营范围有所不同,需要包含退货退款政策,很多网站也会把退换政策单独起一个页面,方便客户查看。

如果不知道怎么撰写这几个要素文案的老铁,可以在文末领取【网站要素文案】的全套模板,让你毫不费力地建立一个结构完整的网站。

3.检查网站是否有侵权风险

注意是否有品牌侵权和仿品的嫌疑,对于网站有® / ™ / ©等标志的品牌,需要提供相关资质证明;对于综合类网站,网站如果包含其他品牌产品,需要提供品牌授权证明;对于未使用商标等标志的品牌网站,如若有资质,也需要提供。

4.检查网站功能组件

各个功能按钮都能正常点击和打开,弹窗页面在关闭后,注意不要不断弹出,会导致用户体验感较差。

(Ps, 网站展示检验报告问题:一般情况下普通的零售产品可以不用提供检测报告,但是如果网站提供了,必须提供清晰的检测报告)

二、开始申请

网站自查之后,就可以开始申请PA了,微软官方需要收集客户一些网站和账户的信息录入到CRM系统。

由于PA申请需要收集的信息有所更新,申请用户需要填写两个PA申请表格,一个旧的用来上传到CRM系统,一个新的用来填写更多官方需要收集的信息。

注意,两个PA申请表所有项目均为必填项,不可留空。

第一个表格:【旧版PA申请表】

表格全貌如下:

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图1

图片来源:Bing Ads

填写模范:

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图2

图片来源:Bing Ads

【Priority】:权限,根据代理商的实际情况填写

【代理商】:填写代理商的公司完整名称

【Account Number】:填写账号

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图3

图片来源:Bing Ads(后台查询账号位置)

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图4

图片来源:Bing Ads

【High Quality Offers and Business Model? Yes, No, Unsure?】:是否为高质量的产品或者商业模式?根据实际情况填写,是的话就写“Y”,否的话就写”N”,不确定写“Usure”。基本上填写”Y“就可以了。

【Spending for Bing ads Text Ads (Daily)】:在bing的文字广告的日均消耗,可以在广告账户里查看,写个大概就可以了,比如20美金。

【Expected Spending for Product Ads (Daily)】:填写预期购物广告每天的预算,写个大概预期即可,比如30美金。

【Google PLA Spend(Daily)】:在谷歌广告标准购物广告的日均消耗,根据情况写个大概即可,没有的话就写0。

【Verticals】:行业,直接填写“E-commerce”即可。

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图5

图片来源:Bing Ads

【Target Country】:是否为你的目标广告投放国家。是的话就写“Y”,否的话就写“N”

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图6

图片来源:Bing Ads

【Product Offers Quantity】:产品数量,根据MMC实际商品数量填写即可。

【Business Justification】:经营的目的,填写“sell product”即可。

【AM(我司责任AM)】/【申请日期】:根据实际情况填写。

第二个表格:【PA申请-MS-模板】

表格全貌如下:

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图7

图片来源:Bing Ads

填写模范:

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图8

图片来源:Bing Ads

【代理商】:填写代理公司的公司全称。

【CID】:填写管理员账户ID

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图9

图片来源:Bing Ads(后台查询位置)

【Customer Name】:管理员账户名称

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图10

图片来源:Bing Ads(后台查询位置)

【XID】:

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图11

图片来源:Bing Ads

【域名】:填写网站域名,https://开头

【品牌】:是品牌的话需要提供品牌资质证明,证明文件命名一般为“账户编号-品牌名称-商标证书(国家)”,表格填写文件名即可,不是的话直接填”/“。

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图12

图片来源:Bing Ads

【域名注册时间】:根据实际情况填写

【Google】/【Facebook】/【Amazon】:各个投放平台的日均消耗,也是写个大概就可以了,没有投放的平台写0。 

【Bing Est】:预计在bing投放的日均消耗,可以写个大概预期,比如100美金/天。

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图13

图片来源:Bing Ads

【业务模式】:按照实际情况选择,如果有品牌资质证明则选择品牌店,是的话填“Y“,否的话填”N“。

Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程插图14

图片来源:Bing Ads

【支付页Https】:支付页网址链接,一定是https://开头。

【隐私】:网站的隐私政策对应的网址链接

【退货退款】:网站的退款政策对应的网址链接

【责任Sales】/【责任AM】:按实际情况填写

三、其他事项

每周PA域名备案截止提交时间为周四17:30,建议至少提前1个工作日提交申请,若有问题有足够的时间解决,审核结果一般会在1-2个工作日后得知。

如若申请失败的伙伴们也不要担心,重新按照第一个步骤检查一下网站是不是满足了4个基本条件,做好调整后再重新申请就可以了。

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文章名称:《Bing必应购物广告备案申请(PA申请)全图文教程》
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