2022年美国购物季5大预测 提前了解洞悉行情变化

40年难遇的通货膨胀,使得消费市场变得前途未卜。对于消费者而言,勒紧裤腰带过日子成为当下的主流观念。感恩节、圣诞节等节假日扎堆的年末还有很长一段时间,以下5个美国消费趋势,希望卖家们能提前了解,以从大观上洞悉今年的行情变化。

1. 美国零售额增长将低于通货膨胀

根据美国劳工统计局(U.S. Bureau of Labor Statistics)的数据,1981年美国的年通货膨胀率为10.3%,这是基于12个月城市平均消费水平的百分比变化。 从1981年到2021年,通胀上升超过4%的有:1981年、1982年、1984年、1988-91年,以及2021年(上涨了4.7%)。在1991年至2021年的30年时间里,通胀率的年增长率鲜少超过2.5%。

到目前为止,2022年的年通货膨胀率已经超过8%。根据美国劳工统计局的数据,2022年5月,这一比例为8.6%——食品占10.1%,能源占34.6%,其他占6%。

2022年美国购物季5大预测 提前了解洞悉行情变化插图

(图源:U.S. Bureau of Labor Statistics)

今年圣诞季,预计美国整体零售额将增长约3.5%,达到约13亿美元。这将低于美国总的年通胀率,后者最终可能高达10%。

2. 到圣诞节,全球通胀率将超过6%

通货膨胀将影响全球的零售额。2022年6月,Pew Research Center发布了对44个“发达经济体”通货膨胀现状的研究结果。数据显示,其中37个国家今年第一季度的平均年通胀率至少是2020年第一季度的两倍。 在以色列,2022年第一季度的通胀率是2020年第一季度的25倍。2022年6月,土耳其的通货膨胀率为54.8%。到12月25日,预计全球年通货膨胀率将超过6%,零售销售将面临下行压力。

3.消费市场还有增长空间

2022年圣诞购物季期间,以亚马逊为首的电商平台将比整个电商市场的总体增速更快。通胀下平台将鼓励更多的消费者使用Prime和其他服务来降低运费,也有消费者将选择一次性大批量采购以节省运费。 假如整个电商业务在旺季将增长15%,那么总体将比去年增长17%左右。

4. 假日购物将提前到来

通货膨胀会导致物价上涨,节假日期间踩点消费付出的代价必然是高过节前,这将促进两种趋势。 首先,假设消费者已知按照年增长率物价每月将上涨6% - 8%,那么他们今年购买圣诞节礼物最理想的时间,其实是6月份。这就导致了一种消费前置。

其次,这种行为意味着传统的节日大促,如黑五和网一期间产生的GMV将少于去年同期。

5. 移动电商将增长20%

Sensor Tower的一份报告指出,在2022年前5个月,美国排名靠前的直播购物应用的安装量同比增长77%,达到230万。这还不包括TikTok等具有许多电商功能的视频应用的下载量。

美国移动设备电子商务总销售额将达到1150亿美元,比2021年增长20%。

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