Snapchat推出短视频功能Spotlight 对标TikTok

Snapchat启动了一项名为“ Spotlight ”的新功能，对标TikTok的“Feed”简短视频选项，Snapchat希望利用其短视频阵列为用户创建短视频体验，挑战TikTok的崛起。

Snapchat（色拉布）是由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用。利用该应用程序，用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画，并将他们发送到自己在该应用上的好友列表。这些照片及视频被称为“快照”（"Snaps"），而该软件的用户自称为“快照族（snubs）”。

Spotlight包含一系列简短的视频剪辑，包括公共和私人Snap帐户，用户可以将视频直接提交给Spotlight。此外，Snapchat还提供每天100万美元的资金，并将分配给最佳的Spotlight剪辑视频。优胜者由观看次数和Snapchat团队确定的其他因素来决定。

这有点类似于TikTok的创作者基金会（Creator Fund），都是为用户提供经济诱因从而吸引用户发帖。随着假期的临近，Spotlight恰逢其时，为Snapchat带来了新的动力。

Spotlight将使用与TikTok类似的算法，根据参与度对每个片段进行排名。Snapchat表示，Spotlight清单将根据以下内容显示给每个用户：

1、总浏览

2、查看时间（比如人们看完了整个视频片段）

3、收藏和分享

与TikTok一样，由于剪辑以全屏显示，因此Snapchat将能够使用更具体的指标来根据每个人的兴趣定制视频，从而使您的Spotlight供稿随着时间的推移更具吸引力。

Snapchat还针对Spotlight视频中的内容发布了一系列准则：

值得注意的是对音乐的限制，Snapchat表示Spotlight剪辑只能使用其许可库中的音乐，以避免任何潜在的版权问题。

Snapchat的Spotlight适用于iOS和Android，已覆盖至美国，加拿大，澳大利亚，新西兰，英国，爱尔兰，挪威，瑞典，丹麦，德国和法国，之后将推广至更多地区。

早在7月份的时候，就有一些用户注意到Snapchat内的实验测试了TikTok风格的垂直供稿。上周，更多用户称看到了Snapchat版本的Feed，而就在这两天Spotlight这项功能应运而生。

Spotlight将会调动用户对Snapchat的兴趣，增加用户参与度，并为用户提供更多的分享方式。Snapchat的活跃用户高达2.49亿，其中会有许多人点击查看Spotlight中用户正在共享的内容，如果他们之后继续返回观看，那么Snapchat可以继续开发这项功能。

对于品牌来说，这也是一个可以利用的机会，各位卖家也可以关注一下后续的发展，考虑是否纳入自己的营销策略中。