全球电子商务增速放缓 欧洲转化率下降

据外媒报道，2021年第三季度全球在线销售额增长了11% 。该数据相较上一季度有所增长，上季度在线销售额只增长了2% 。然而，与去年同期相比，电子商务的增速正在放缓，欧洲的在线销售情况正在回复到疫情前的水平。从全球范围来看，在线商店的销售额似乎已经达到了疫情前的增长水平。第三季度同比增长为11% ，而去年同期的增长率为63% 。

东欧的电子商务增长速度高于全球平均水平，本季度与去年同期相比增长了40% 。其中英国增速为20%，荷兰增速为18%，意大利则为15% 。

该报告还研究了转化率，该项数据用来衡量网站访问量与所下订单量的百分比。第三季度的全球转化率为2.4%。其中，英国和荷兰的在线卖家转化率高于全球平均水平，荷兰转化率为3.2%，英国转化率为2.8%。

德国和比利时的转化率达到了全球平均水平，而东欧的得分则略低于2.2%。其中，法国转化率为1.4%，西班牙和意大利均为1.2%，这在一定程度上反映出有相对较少的消费者在这些国家下订单。

值得一提的是，比利时的在线转化率不仅达到了全球平均水平，而且他们的购物车弃车率也低于全球平均水平。在计算机端，比利时的在线商店购物车弃车率为66%，而全球的比例是77%。在平板电脑端，这一比例74%也低于全球平均水平81%。此外，在移动设备端，比利时的在线购物弃车率为83%，也低于全球的平均数据86% 。

与此同时，荷兰在上述设备端的弃车率分别为69% ，78%和80%，也得到了相对较好的表现。英国的卖家的在线购物弃车率则分别为74% ，76%和83%。