【Shopee广告教程2】Shopee虾皮广告关键字如何设定教程

之前虾皮路介绍了《【Shopee广告教程1】Shopee投放广告介绍》，对shopee虾皮总体广告进行了介绍，接下来虾皮路再介绍一下Shopee虾皮广告关键字如何设定图文教程。

1、如何选择正确的商品开广告？

您可以根据营销目标进行选品，针对不同的目标选择合适的产品进行广告宣传。

• 增加新品曝光

选择新品投放广告，可以增加新品曝光度并测试他们的市场潜能。

• 提高销售

选择持续畅销的爆品以及具有巨大销售潜力的产品（例如促销商品）。

• 提升利润

选择销售良好的产品，尤其是那些具有高利润率的产品。

2、如何设定广告预算及广告时长?

开始投放关键字广告前，您可以先设定广告预算以及广告时长。

• 系统默认设置的广告预算为「无限制」，广告时长也是默认为「不限时」；如果您有任何限制，可以针对每一个商品「设定预算」 以及设定广告的「开始日期/结束日期」。

• 为了让您的广告能够达到目标曝光度以及点击量，请您准备充足的预算；当预算耗尽时，广告会自动停止投放。

3、如何设定关键字、匹配类型与出价？

• 自动选择

如果您是关键字广告的新用户，或是不确定该如何选择关键字，您可开启「自动选择」功能。Shopee系统将自动根据与您的产品信息相关的用户搜索，为您选择与产品密切相关的关键字。

• 手动选择

如果您已经使用过关键字广告且对广告比较熟悉，或是您希望某些特定关键字的广告能展现在搜索结果页顶部，您可以手动选取自己的关键字并设定出价。您还可以为关键字选择不同的匹配类型。

• 广泛匹配（系统默认设置）

只要买家搜索的词组中包含了您已出价的关键字，您的广告就会显示在搜索结果页上。例如：假设您投放的关键字广告是「长裙」，而买家们搜索了「碎花长裙」，这时您的广告就会出现。

• 精准匹配

只有当买家搜索的词组与您设定的关键字完全一致时，您的广告才会出现。例如： 假设您投放的关键字为“adidas”，而买家搜索的是“adidastoc#”，这时您的广告就不会显示。但是大写字母的使用并不会影响精准匹配的搜索结果，因此，如果买家搜索“ADIDAS”，您的广告仍会显示在搜索结果中。

如果您选择了手动设定关键字，现在您仍需要为每一个手动选择的关键字设置单次点击出价。

• 系统会显示「推荐出价」作为指导；
• 使用「推荐出价」可以确保您的广告展示在前2个广告位中；
• 广泛匹配的推荐出价会比精准匹配的出价高20％；
• 关键字广告正式投放后，您仍然可以随时调整出价。

以下是根据营销目标来设定关键字、匹配类型和出价的策略：

• 增加曝光
• 为每个商品设定至少10个关键字，包括与广告商品相关的关键字的同义词和变化词。例如：针对以下商品，您可以使用「鞋子」、「运动鞋」、「球鞋」、「户外运动鞋」、「跳舞鞋」等；

• 选择虾皮系统推荐的所有关键字或新增您喜欢的高相关度关键字；
• 您可以通过移除效果不佳的关键字来优化广告；
• 关键字使用广泛匹配可以让广告触及更多的受众；
• 可以使用系统的推荐出价来让广告排在较好的位置。

• 提高销售
• 结合使用广泛匹配和精准匹配，能够最大化商品的曝光，引导买家点击您的商品详情页（买家将在这儿决定是否要购买）；
• 使用广泛匹配时，请选择买家在搜索您商品时常用的、流行的和相关的关键字，例如「毛衣」和「Adidas毛衣」；
• 使用精准匹配时，请使用买家用于搜索您商品时的特定关键字，例如「Adidas运动毛衣」或「Adidas蓝色毛衣」；
• 可以使用系统的推荐出价来让广告排在较好的位置。

• 提升利润
• 锁定买家在搜索您商品时最相关的关键字；
• 使用更精准的关键字，比如用「三合一咖啡」而不是「咖啡」这个词；
• 精准关键字的广告单次点击费用较低，且能将更多真正对商品感兴趣的买家引导到您的商品来；
• 使用精准匹配来为您的商品吸引相关度更高的流量；
• 如果您需要更多的广告曝光，可以使用广泛匹配，但要结合一个较低的单次点击出价。

4、如何设定关键字广告？

1、登录「卖家中心」，点击「我的广告」，进入「我的行销中心」；

2、点击广告栏下「关键字广告」选项，然后点击「+ 新增关键字广告」来创建新的广告；

3、选择您要推广的商品，按「确认」后进入「新增广告」页面，进行广告的预算、时长和关键字选择设置。

您也可以直接通过商品列表为目标商品设定关键字广告：

• 点击卖家中心中的「我的商品」。

• 选择您想要投放广告的商品，点击页面最右「操作」栏目下的「更多」菜单，选择「开始关键字广告」，画面将转到「新增广告」来为该商品设定关键字广告。

4、输入您的广告预算：

• 预算是您需要支付的最高金额。 一旦您的广告费用达到预算金额，您的广告就会自动停止投放；
• 您可为每款商品的广告设置每日预算，即该商品每天最高的广告花费；
• 您还可为广告设置总预算，即该商品在整个广告投放时间内的最高花费。

5、设定广告投放时长：

• 设置广告的开始和结束日期，广告将会在设定的结束日期后停止投放。

6、开启「自动选择」让虾皮系统帮您管理关键字广告。

• 系统会为您的广告商品配对相关的关键字。
• （该功能目前仍是测试版本，仅向部分卖家开放）

7、如果您想添加自己的关键字，点击手动选择下「+添加推荐的关键字」；

• 系统会为您推荐过去30天内与您产品相关的搜索量最高的关键字。

8、如果您不需要系统推荐的关键字，可点击右侧「垃圾箱」图标进行删除；

• 系统会为每个推荐关键字提供推荐出价。

9、设置「点击出价」和「匹配类型」；

10、点击「+新增关键字」来添加您自己的关键字；

11、利用搜索栏添加更多的关键字；

12、为新增的关键字设置点击出价与匹配方式（可批量设定）；

13、点击「确认新增关键字」，完成关键字的添加；

14、点击「确认发布」，正式投放关键字广告。

• 关键词广告的前台展示：广告的右下角带有“Ad”或“广告”标识。电脑端的广告位展示在每页搜索结果的首行与末行；手机端的广告首两位展示在搜索结果首行，其余穿插在自然搜索结果中展示：

5、如何修改关键字广告？

允许虾皮系统自动调整您的关键字以及出价：

1、点击您的单件商品广告，并进入商品的广告设定页面；

2、点击「自动选择」；

6、如何批量修改关键字广告？

1、选择您想要修改的关键字；

2、选择「批量修改出价」、「批量编辑匹配类型」（广泛或精准）或「批量删除」来调整您想要批量修改的设定；

3、通过「批量修改出价」的功能，卖家可以按金额或者百分比对出价进行增减，或是统一所选关键字的单次点击出价，又或者将出价统一调整为系统推荐出价。

7、如何调整个别关键字广告？

1、如果您要调整个别的关键字广告，请先至「广告」中「关键字广告」页面，找到「商品统计」里相关商品的关键字广告。

2、要修改「广告持续时间」，用鼠标点击「铅笔」图标，然后选取想要的时间；

• 您可以为广告持续时间选择「不限时」，也可以设定广告的起始日。

3、要修改您的预算，请点击「每日预算」的「铅笔」图标；

• 您的广告预算可以选择为「无限制」，也可以设定每日预算或总预算。

4、如果您要修改关键字的出价金额，请点击已投放广告的商品图片；

• 点击每个关键字的「单次点击出价」价格旁边的「铅笔」图标；
• 输入新的出价价格，并点击「确认」。

5、如果您想要暂停或停止关键字广告，请点击「暂停」或「停止」按钮；

6、要移除某个关键字，请将鼠标移至该关键字上，点击「删除」，然后再点「确认」；