TikTok电商泰国站推出倒计时 东南亚连开三国

今年2月底，TikTok Shop官宣在东南亚连开三国。近一个月来，泰国、马来西亚、越南等三大站点相继传出招兵买马、加快布局的消息。近日，根据《曼谷邮报》消息，TikTok Shop泰国站正为“购物娱乐”做准备，利用“Shop”的新功能为品牌和创作者提供销售机会，同时扩大内容范围以扩大客户群。

01 TikTok在泰国潜力不容忽视

近年来，泰国的电商市场规模逐步增长。Forrester线上消费数据预测，在2025年泰国和越南将会是东南亚国家中线上消费增长速度最快的国家。Z世代是线上购物的主力军。

作为东南亚第二大经济体，泰国拥有近5000万的活跃互联网用户。据创意机构Media Intelligence的数据显示，TikTok在泰国拥有1800万年龄在18-35岁之间的用户。

TikTok泰国消费者营销主管Surayot Aimlaor表示，新冠疫情的流行正在改变消费者的消费习惯，超过40% 的消费者从传统的消费模式逐渐转向线上消费。85% 的泰国人使用移动设备观看娱乐媒体，其中99% 的人会观看在线视频。

此外，大约69% 的泰国用户喜欢在线购物是因为购物的时间更加灵活；而有79% 的泰国用户相比于实体店购物，更喜欢在线购物，因为他们可以买到更多种类的品牌和产品。

02 在线社区支品牌与消费者互动

TikTok今年值得关注的趋势是教育娱乐、创意娱乐、正向娱乐、直播和文化娱乐。

Surayot先生表示TikTok的目标是将他们的平台提升为值得信赖的娱乐平台，由社区推动，通过更多种类的内容和增强用户体验，对用户和创作者产生积极的影响。

TikTok泰国业务营销主管Sirinit Virayasiri指出，在线社区的增长导致在线媒体支出增加，预计今年的支出将达到270亿泰铢。

她表示，在线社区的发展能够支持品牌与消费者的互动。

TikTok用户不仅在平台上观看视频，而且还会与品牌想要传达的内容进行互动。这是品牌通过内容、文化和商业与消费者建立联系和交流的绝佳机会。

据她介绍，大约有86% 的用户认为TikTok的广告很有趣。约67% 的用户认为TikTok可以帮助他们发掘品牌以及获得一些与品牌相关的信息。因此，与其他平台的用户相比，TikTok用户的参与度要高出1.7倍。

Sirinit女士说，TikTok内容可以通过产品发掘、决策、购买和评论转化为与客户互动的购物娱乐。此外，TikTok还提供了TikTok Shop功能的软启动，让创作者和品牌能够直接向客户销售产品或服务。