在线订单增长15%！2021年日本消费者在线消费趋势公布

日本民众在线购物智能手机的使用率和网站访问量正在增加。Adobe近日公布了日本市场2021年1 ~ 3月的数字经济趋势。分析结果显示，日本消费者在线消费趋势增加，智能手机的使用也正在增加，但在购物网站上的停留时间变短了。

日本2021年1-3月的在线消费额同比增长15%，超过50亿美元(约5454亿日元)。尽管相较于日本以往的在线消费相比，上涨幅度喜人。但与同期记录的美国的39%、英国的66%相比，增长速度显得较为缓慢。

日本2021年1-3月期间销售额的61%是通过智能手机购买的。与包括英国、澳大利亚、法国、美国在内的其他国家的结果相比，日本比例最高。按年龄层分析智能手机的使用倾向，年轻人的使用倾向较高，其中20-30岁的占65%。

Adobe的消费者调查显示，67%的日本消费者在2020年3月疫情爆发之前就开始定期或频繁地在网上购买商品。在没有进行过网上购物的回答者中，有80%的人表示在2021年会在网上购物。

虽然数据显示，电商网站的访问同比增长19%，在线订单同比增长15%。但另一方面，访问电商网站到订购的转化率(转化率)同比下降了16%。而且在过去的3年里，日本消费者在网站上停留的时间变短，每次访问浏览的页数也有减少的趋势。

自日本第二次宣布紧急事态的2021年1月~ 3月，价格再次大幅下跌。限制外出导致服装需求减少，价格进一步下降。

在日本，家电产品的价格持续上涨。受居家时间增加的影响，家电产品的整体需求也在增加。从日本消费者过去4周在网上购买的商品来看，食品(43%)、健康美容用品(29%)、服装(28%)、家电产品(20%)。这4个类别带动了在线销售额的增加。

另外，对于后疫情时代的消费行为，有半数以上(52%)的日本消费者回答说，即使恢复到新冠疫情之前的状况，在线消费行为也不会发生改变。