东南亚2020年电商报告新鲜出炉 线上消费者平均订单额增长32美元

近日，iPrice Group、SimilarWeb和AppsFlyer发布了2020年电子商务年终报告。报告显示，疫情期间，东南亚电商行业发展迅猛，相关数据显著增长。其中，越南、菲律宾、新加坡、印尼、马来西亚、泰国六国绝对是东南亚地区的“优等生”，六国的电商市场规模仍将持续扩大，预计到2025年将达1720亿美元。

同时，这份报告还发布了2020年东南亚电商市场的三大变化，卖家们速看！

1、平均订单额增长

疫情期间，时尚类、电子类、户外用品类等电子商务网站的流量均有所下滑，但有趣的是，以上类别的平均订单额却呈上升趋势。

iPrice指出，在2020年，东南亚线上消费者的平均订单额增长了32美元，相较2019年增长率为19%。其中，2020年马来西亚的平均订单额增长至41美元，新加坡的平均订单额更是达到了61美元。

       2、电商平台流量变化

报告显示，在疫情期间，部分电子商务网站的流量有所下降，六个国家中化妆品、时尚类网站的流量平均分别下降了35%和14%。

但整体来看，东南亚电商平台的流量呈增长趋势，其中，新加坡地区相较2019年增长了35%，成为东南亚地区的“佼佼者”。其次，菲律宾增长了21%，越南增长了19%，马来西亚增长了17%，泰国增长了15%，印尼增长了6%。

       3、购物应用的安装率与卸载率

数据显示，在2020年1月至6月期间，iOS和Android的购物应用自然装机量小幅上涨了2%。

而影响安装率的因素无外乎有三种，分别为大促活动、行动管制令及当地节日等。在行动管制令实施以后，许多购物应用的安装率便直线上升。另外，在农历新年、斋月及宋干节期间，各平台推出的促销活动也吸引了不少新用户。

值得一提的是，目前越南、印尼、马来西亚、新加坡、泰国这五个国家的卸载率在不断增长。

近年来，东南亚电商行业发展速度惊人，但未来潜力仍旧巨大，这一“聚宝盆”等待更多卖家前去发掘。